Unieuro, campagne nativamente omnicanali e un budget pubblicitario 2019 in linea

In vista del Black Friday, Unieuro scommette ancora una volta su una creatività d’impatto e sceglie una pianificazione articolata con l’obiettivo di intercettare il cliente presidiando il più alto numero possibile di punti di contatto.

La catena distributiva di elettronica di consumo ed elettrodomestici, spiega a Engage il direttore marketing Marco Titi, ha avviato quest’anno con grande anticipo la campagna multimediale legata al Black Friday, uno degli appuntamenti più importanti sul fronte del business (in programma venerdì 29 novembre), «puntando su una creatività dove la famiglia è la vera protagonista e su una pianificazione che, al fianco dei media più classici, ovvero tv, cinema e radio, vede un peso crescente del digital e social».

Unieuro ha deciso di affidarsi quest’anno ad una delle famiglie più note della televisione mondiale, gli Addams, reinterpretati per l’occasione da un cast di attori italiani sono la regia dei fratelli Luca e Marcello Lucini (la casa di produzione è Visionaria Film). «Un lavoro iniziato lo scorso giugno con l’avvio del casting e proseguito poi con la realizzazione di uno spot pensato per il lancio del progetto e di una quindicina di ulteriori soggetti che stiamo utilizzando per i tanti prodotti al centro delle promozioni», aggiunge Titi. «Una campagna caratterizzata da una creatività originale e divertente dunque, un progetto nativamente omnicanale pensato per essere adattato alle specificità dei diversi media».

In merito alla pianificazione online, aggiunge Enzo Panetta, Digital Marketing & Innovation Director di Unieuro, «abbiamo supportato la campagna declinandola nell’ambito digital in coerenza con la strategia di Unieuro che punta a integrare sempre di più offline e online. Sulle nostre pagine social, caratterizzate dalla presenza di una community molto solida e attiva, abbiamo realizzato meme e short video per coinvolgere il pubblico e aumentare l’engagement. A sostegno del progetto è stata quindi avviata un’importante pianificazione sui più importanti siti di informazione».

L’insegna investe in marketing e comunicazione il 2,4% del suo fatturato, meno per quanto riguarda il budget pubblicitario, conclude Titi, «nel 2019 la spesa è in linea con lo scorso anno con una crescita della competente digitale».

Unieuro si affida oggi per la creatività a Red Cell. La pianificazione è gestita da Media Italia per l’offline e da Digitouch per l’online, anche se è attualmente in corso una gara che dovrebbe definire presto l’agenzia, o le agenzie partner, per il 2020.